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TED人生经历:广告人的人生启示
名称:TED人生经历:广告人的人生启示
分类:名家演讲
主讲:Rory  Sutherland    
TAG:广告  无形价值  产品  模特    
时间:2015-05-18 12:06
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TED人生经历:广告人的人生启示相关介绍

    广告通过改变我们的感知,而不是产品本身,提升产品价值。Rory Sutherland大胆断言:感知价值的改变,可以与我们认为的“真正”价值的改变同样令人满意——他的结论对我们的人生观也可以产生有趣的启发。
    Rory Sutherland说,他在从事多年广告行当之后认为,他所做的是创造无形价值,或者叫主观价值。事实上,更多的无形价值可以很好的替代有限的人力或资源。用来创造产品。讲一个例子,有一列从伦敦开往巴黎的火车,15年前,工程师们遇到一个问题,怎样改善这趟旅程。有一个方案是花费60亿英镑,跨海建造一条全新的轨道,这三个半小的旅程减少40分钟。但是,这个方案不免有些缺乏想象力,60亿英镑来减少车程,这个快乐机会成本是多少呢?所以这个天真的广告人建议:应该把所有世界顶级男模和女模请来,在旅途的全程走秀,免费发放波得路堡红葡萄酒,直到旅程结束。这样的话,不仅可以节省30亿英镑,而且乘客还会要求火车开得慢一些。
    整个演讲的节奏很快,但是非常有趣,会让人对普通的事物有一种全新的认识方法。结尾,Rory Sutherland引用了两句名言:
    诗歌就是使新事物亲切近人并且使熟悉的事物衍生出新意。
    使我们灭亡的,是对一个奇迹的渴望,而不是对众多奇迹的渴望。

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